Si vous êtes un(e) artiste émergent(e) qui débute sa carrière, il y a de fortes chances que vous ayez à assumer de nombreuses responsabilités lorsque vous établissez vos bases. Vous devez gérer l’art, les affaires et tout ce qui se trouve entre les deux, ce qui peut être difficile alors que vous tentez de jongler avec tous les éléments qui contribuent à développer (et à maintenir) une carrière musicale. Les artistes plus développés ont typiquement accès à des équipes entières chargées de créer des visuels, d’élaborer des stratégies de lancement, de construire du contenu en ligne, d’organiser des opportunités de presse, de planifier des spectacles ou des tournées, etc. Cependant, lorsque vous débutez, il est fort probable que vous soyez seul(e) à mener la barque, avec peut-être un ami amateur de musique ou votre mère. Mais ne vous inquiétez pas ! De nos jours, il existe de nombreux outils précieux à votre disposition qui peuvent contribuer à faire avancer votre carrière, peu importe à quel niveau vous soyez.
Voici quelques outils en ligne essentiels que tout artiste devrait connaître.
Outils de plateformes de streaming pour artistes
Si vous avez déjà sorti de la musique sur un grand service de streaming audio, vous connaissez peut-être certaines de leurs plateformes réservées aux artistes, comme Spotify for Artists, Apple Music for Artists, Amazon Music for Artists, etc. Sur chacune de ces plateformes, les artistes peuvent créer un compte et revendiquer leur profil, ce qui leur donne accès à leurs données de streaming et à d’autres outils de marketing et de promotion utiles.
Tout artiste devrait revendiquer son profil sur toutes les plateformes disponibles. Cependant, il faut garder en tête que ces différentes plateformes ne fonctionnent pas de la même façon. Certaines sont plus performantes et vous donnent accès à une plus grande variété de données et à la personnalisation de votre profil, tandis que d’autres sont plus limitées et vous obligent à passer par votre distributeur pour accéder à votre profil. Quoi qu’il en soit, c’est dans votre intérêt d’utiliser chacune d’entre elles, quelle que soit la capacité qu’elles offrent, afin que, au minimum, votre photo de profil et votre biographie soient uniformes sur toutes les réseaux.
Voici un bref aperçu des services de streaming les plus importants en Amérique du Nord :
Spotify for Artists
Spotify a été l’une des premières plateformes à donner aux artistes un accès aux coulisses de la musique, et elle reste l’une des plus efficaces. Ses statistiques vous permettent de voir comment vos sorties se déroulent, où vous êtes découvert et quel est votre public. Vous pouvez également accorder l’accès au profil aux membres de votre équipe, proposer votre prochain titre aux playlists, et personnaliser votre profil d’artiste avec des photos, une biographie, des liens sociaux, de la marchandise, des dates de tournée, des playlists personnalisées, des liens vers des levées de fonds, et plus encore. Il existe aussi quelques fonctionnalités propres à Spotify, notamment Canvas (une vidéo de visuels en boucle que vous pouvez ajouter à n’importe lequel de vos titres au lieu d’une illustration statique) et Promo Cards (des graphiques personnalisés que vous pouvez partager en ligne pour promouvoir votre musique). Il est également très facile d’accéder à Spotify for Artists, que vous pouvez explorer ici.
En tant qu’artiste, vous apprécierez les nombreuses possibilités de personnalisation du profil offertes par Spotify for Artists. C’est un peu comme un mini site web – même si vous devez aussi avoir votre propre site officiel ! Lorsque vous sortez de la musique, vous pouvez actualiser votre profil et profiter des fonctionnalités comme Canvas. Nous savons que Spotify est un outil de découverte vital pour les fans de musique puis qu’il leurs permet de découvrir votre univers instantanément sur la plateforme elle-même.
Apple Music for Artists
Comme Spotify, Apple Music for Artists fournit des données sur vos performances en streaming et les données démographiques des auditeurs. Il inclut également des statistiques sur les téléchargements iTunes et les Shazams (Apple a racheté Shazam il y a quelques années), et vous permet de partager l’accès à votre profil avec les membres de votre équipe. Cependant, la personnalisation du profil se limite à la modification de votre image d’artiste. Cela dit, de nouvelles fonctionnalités intéressantes pour les artistes ont été ajoutées récemment :
- Étapes (à partager sur les réseaux sociaux)
- Cartes audio Twitter (pour tweeter un extrait de 30 secondes d’une chanson avec la pochette de votre album)
- Ajouter des paroles de chansons pour les fans
- Lecteurs audio, badges et codes QR intégrables pour votre musique
En faisant preuve de créativité, vous pouvez utiliser ces outils de manières assez intéressantes. Par exemple, vous pouvez inclure des badges « Écouter sur Apple Music » dans les courriels adressés aux fans ou des codes QR sur des affiches pour promouvoir votre musique. Apprenez comment demander d’avoir accès à votre page d’artiste ici pour commencer !
Amazon Music for Artists
La plateforme d’Amazon Music pour les artistes est un peu plus limitée dans les données qu’elle fournit. Elle indique le nombre d’écoutes, leur sources et leur emplacement, ainsi que le nombre d’auditeurs, mais pas de données démographiques sur votre public. Récemment, la plateforme a renforcé la présence de ses listes de lecture éditoriales et vous permet maintenant d’accéder aux statistiques sur les playlists sur lesquelles vous paraissez. Il est possible de modifier votre image d’artiste et l’image de fond de votre profil, mais vous ne pouvez pas partager de biographie. Amazon Music propose une fonction unique : les rapports vocaux, qui suivent vos tendances sur Alexa (c’est-à-dire combien de fois les auditeurs recherchent votre musique). Vous pouvez aussi le relier à votre compte Twitch afin que les fans reçoivent des alertes chaque fois que vous faites un livestream. Pour revendiquer votre profil sur la plateforme d’artistes ou l’application, il vous faut d’abord un compte vendeur Amazon.
Deezer for Creators
Lancé en 2021, Deezer for Creators fournit des statistiques semblables à celles d’Amazon Music. Vous pouvez modifier votre photo de profil, écrire une mise à jour de statut, mettre en avant un titre ou un album sur votre page et inclure une biographie en plusieurs langues. Vous pouvez également partager votre dernière sortie directement sur les réseaux sociaux. Voici comment créer votre profil d’artiste sur Deezer.
La plupart de ces plateformes ont des guides et/ou des tutoriels en ligne que vous pouvez utiliser pour vous informer davantage. Nous vous encourageons à prendre le temps d’en apprendre le plus possible afin de profiter au maximum des ressources pratiques (et *gratuites*) qu’elles offrent. Elles sont également toutes disponibles en applications mobiles.
En bref : Aide-mémoire sur les plateformes de streaming pour artistes
Linktree
En termes simples, un lien intelligent est utilisé pour intégrer de multiples liens sur une page Web. Bien que pratique dans plusieurs contextes, on le voit le plus souvent dans les bios de réseaux sociaux, où l’on ne peut typiquement afficher qu’un seul lien actif. Par exemple, la page Instagram d’un artiste ou d’un groupe peut contenir un lien intelligent qui mène à son site web, à sa page de marchandise en ligne, à ses plateformes de streaming, à son dernier clip, aux dates de sa tournée ou à d’autres informations encore. Il peut être utile dans les descriptions de vidéos YouTube, les bulletins de nouvelles électroniques, ou sous forme de code QR. De plus, cela vous permet de vous montrer créatif dans votre marketing ! (Par exemple, essayez d’utiliser un code QR en version imprimée, comme sur du matériel de promotion gratuit lors d’un concert).
Des compagnies comme Linktree vous permettent de créer et de personnaliser une page de renvoi pour votre lien intelligent d’une manière simple et conviviale. Il existe de nombreuses autres plateformes de liens intelligents, comme Linkfire, ToneDen, Beacons et Feature.fm. Bien que la fonctionnalité principale soit semblable pour la plupart d’entre elles, certaines ont des caractéristiques uniques et plus de capacité de personnalisation. Linktree a un niveau gratuit et un niveau premium appelé « PRO », qui offre plusieurs fonctionnalités intéressantes telles que la programmation, des analyses approfondies, la collecte de courriels, des designs personnalisés, etc. Pour le niveau PRO, vous pouvez vous attendre à payer une petite somme mensuelle (actuellement 6 USD). Cela dit, l’option gratuite a beaucoup à offrir si vous avez un budget limité ! Vous pouvez afficher un nombre illimité de liens, collecter des paiements, ajouter du contenu vidéo et obtenir votre propre code QR, ainsi que voir les analyses globales du nombre total de vues et de clics.
Nous recommandons fortement de prendre avantage de cet outil ultra-utile sur toutes vos plateformes en ligne. De nos jours, le public veut avoir accès à tout, tout le temps. Plus il est facile pour eux d’y accéder (c’est-à-dire moins de recherches et de clics), plus ils auront tendance à explorer votre contenu.
Chartmetric
Pour la plupart des créateurs, nous comprenons que les données ne représentent pas forcément le sujet le plus sexy et le plus passionnant. Mais nous ne pouvons pas assez insister sur l’importance et l’impact d’avoir non seulement accès à vos propres données, mais de véritablement les comprendre et de les utiliser à votre avantage.
Il existe de nombreux endroits où vous pouvez (et devez) surveiller régulièrement vos statistiques : les profils sociaux comme Instagram (si vous avez un compte professionnel), les comptes d’artistes sur les plateformes de streaming, votre chaîne d’artiste sur YouTube, votre plateforme d’intégration d’emails (comme MailChimp), etc. Il existe ensuite d’autres plateformes plus puissantes qui offrent un aperçu plus complet de vos données de streaming et des médias sociaux, comme Chartmetric.
Chartmetric est largement utilisé par les membres de l’industrie musicale, qu’il s’agisse des gérants d’artistes, des équipes A&R (artistes et répertoire), des spécialistes du marketing numérique ou des superviseurs musicaux. Il dispose d’un nombre incroyable de sources et d’outils, qui permettent d’extraire et de comparer des données provenant de plateformes de streaming, de sites sociaux, de listes de lecture, de stations de radio, de palmarès musicaux et bien plus.
Lorsque vous suivez le profil d’un artiste sur la plateforme de Chartmetric, vous avez accès à un tableau de bord convivial rempli à craquer de graphiques détaillés et faciles à lire, avec des données provenant de Spotify, Pandora, YouTube, Instagram, TikTok et diverses autres plateformes numériques. Il vous montre les données historiques de leurs followers, streams, auditeurs, vues et abonnés au cours de différentes périodes. Vous pouvez également suivre le public de l’artiste et obtenir des informations sur sa démographie et sa géographie.
Le tableau de bord est l’une de nos fonctionnalités préférées parce qu’il vous offre un aperçu clair et complet de pratiquement tout dans votre univers numérique. Toutefois, le profil d’un artiste contient de nombreuses autres fonctionnalités très utiles. Vous pouvez vous plonger dans les statistiques des listes de lecture, en découvrant leur portée globale, les ajouts/suppressions de nouveaux titres et le parcours global des listes de lecture (comment un titre passe des petites aux grandes listes de lecture). Vous pouvez vérifier où une chanson est diffusée à la radio, et même comparer ses statistiques et celles d’autres titres entre stations de radio, villes et pays. Vous pouvez aussi suivre les placements à la télévision et dans les films, ainsi que les palmarès. Il existe également une fonction appelée « Neighbouring Artists » (artistes voisins) qui vous permet de comparer les performances d’artistes sur le marché qui ont des statistiques semblables.
Pour débloquer toutes les fonctionnalités de Chartmetric, il faut payer un abonnement mensuel (actuellement de 140 USD) qui vous donne accès au plan Premium. Cependant, il existe aussi un plan gratuit pour ceux qui ont un budget limité (salut les artistes indépendants !) qui vous permet de suivre jusqu’à 5 profils d’artistes et vous donne accès aux données historiques des 28 derniers jours.
Comme vous pouvez le constater, les informations ne manquent pas. Lorsque vous êtes capable de compiler et de connecter des données, cela vous permet de suivre les tendances et d’apprendre ce qui fonctionne (ou ne fonctionne pas) pour vous. Vous pouvez ensuite utiliser ces connaissances pour prendre des décisions pour vos prochaines étapes : quand sortir votre prochain titre, où faire une tournée, quel contenu publier. Il est certain que les grands et les petits labels utilisent cette méthode, et si vous êtes un artiste émergent ou indépendant, vous pouvez absolument faire pareil. Bien sûr, il est tout aussi important de ne pas se laisser emporter par toutes ces statistiques et de ne pas perdre la tête, mais c’est un sujet que nous explorerons une autre fois.
Si vous faites de la bonne musique, vous ne pouvez pas vous arrêter là. Pour que les gens l’entendent, vous devez savoir comment la promouvoir efficacement, la soutenir et apprendre de vos succès et échecs (ce qui est souvent négligé). Ces outils en ligne vous permettront d’y parvenir.
Texte écrit par Andria Piperni et traduit de l’anglais par Maryse Bernard
Illustration par Yihong Guo
