Établir une présence en ligne

De nos jours, il n’est pas surprenant que la marque que nous laissons dans le monde numérique représente un facteur important lorsqu’il s’agit de rechercher un emploi ou de construire sa carrière. On sort instinctivement nos téléphones pour faire des recherches sur chaque nouvelle entreprise, produit ou personne dont on entend parler. Et si on ne peut pas les trouver, on a tendance à croire qu’ils ne sont probablement pas légitimes – ou qu’ils n’existent même pas ! 

Le même principe s’applique à votre propre profil, que vous souhaitiez vous présenter en tant que créateur, pigiste ou employé ; il est important que l’on puisse vous trouver facilement en ligne lorsque vous posez votre candidature pour un emploi, que vous établissez un réseau de contacts ou même que vous construisez votre fanbase. Votre « visibilité » est un indicateur clé de votre niveau de professionnalisme. Elle crée un sentiment de crédibilité et de confiance dès le début, et donne aux employeurs et collaborateurs potentiels un aperçu de vos compétences et de votre parcours. 

Dans cet article, nous vous donnons des astuces pour établir une présence solide en ligne, particulièrement sur les réseaux sociaux et les sites web professionnels. Pour ceux qui souhaitent trouver un emploi le plus tôt possible, il existe des bases assez rapides (mais importantes) que vous pouvez couvrir avant de vous lancer dans votre recherche.

Les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un outil incroyablement utile (et gratuit). Ils vous permettent de présenter votre travail et votre personnalité, ainsi que de tisser des liens professionnels. Considérez-les comme un portfolio informel et une présentation personnelle tout à la fois. La première impression n’est pas nécessairement ce qui déterminera vos chances de succès, mais une mauvaise première impression peut certainement nuire à vos opportunités.

D’un point de vue professionnel, il y a certaines choses que vous pouvez faire pour améliorer ce facteur de « visibilité » et vous assurer que vous êtes perçu(e) comme professionnel(le) sur n’importe quelle plateforme :

• Utilisez le même identifiant (@nom d’utilisateur) sur toutes les plateformes : 
  • Même si vous ne pensez pas utiliser une certaine plateforme pour le moment, vous pourriez changer d’avis plus tard, et quelqu’un d’autre pourrait déjà l’avoir revendiqué. 

• Utilisez le même identifiant (@nom d’utilisateur) sur toutes les plateformes : 
  • Même si vous ne pensez pas utiliser une certaine plateforme pour le moment, vous pourriez changer d’avis plus tard, et quelqu’un d’autre pourrait déjà l’avoir revendiqué. 

• Utilisez le même identifiant (@nom d’utilisateur) sur toutes les plateformes : 
  • Même si vous ne pensez pas utiliser une certaine plateforme pour le moment, vous pourriez changer d’avis plus tard, et quelqu’un d’autre pourrait déjà l’avoir revendiqué. 
  • Choisissez un nom facile à retenir, facile à épeler et qui vous représente bien. Vous ne voulez pas avoir à changer votre nom d’utilisateur plus tard, car cela peut être compliqué et demander un certain effort de « rebranding ». 

• Utilisez la même photo de profil sur toutes les plateformes : 
  • La constance entre les plateformes vous permet d’être plus facilement reconnu(e). 
  • Choisissez un visuel qui vous représente, comme un portrait de vous ou un logo.
    • Si vous optez pour un logo, faites appel à un(e) graphiste professionnel(le). Cela peut coûter un peu cher au début (bien que vous pouvez sûrement trouver des options raisonnables, telles que sur fiverr.com), mais ça en vaudra la peine à long terme. Si vous êtes vraiment en manque d’argent, vous pouvez en créer un gratuitement sur canva.com (ils ont de nombreux modèles à choisir).
    • Les photos de profil sont souvent petites, alors assurez-vous qu’elles soient puissantes et claires. Mais pas trop encombrée ! 

• Ajoutez des informations dans les sections « À propos » ou « Bio » de la plateforme en question : 
  • Soyez clair et concis. Simplifiez ce que vous faites pour les gens qui s’intéressent à votre travail.
    • Pour les plateformes ayant un nombre limité de caractères, essayez d’utiliser des mots clés qui donnent une image claire de vous et de votre profil (par exemple, ingénieur du son basé à Montréal spécialisé dans le son en direct). Si vous avez un peu plus d’espace, vous pouvez également ajouter un peu de personnalité à votre profil. 

• Utilisez des liens actifs (c’est-à-dire cliquables) !
  • C’est une excellente occasion de faire découvrir votre travail au-delà de votre profil sur les réseaux sociaux. Les liens intelligents, comme Linktree, sont d’excellents outils. En termes simples, un lien intelligent est utilisé pour héberger plusieurs liens en un seul endroit ; vous pouvez créer un lien intelligent qui mène à votre site Web, à une liste de lecture de la musique sur laquelle vous avez travaillé, à votre chaîne YouTube ou à tout autre oeuvre pertinente. Pour en savoir plus sur les liens intelligents, consultez notre article « Outils en ligne ».

Ces étapes simples et rapides peuvent sembler banales, mais elles sont fondamentales pour créer et maintenir une présence professionnelle en ligne et elles amélioreront certainement votre recherche d’emploi.

Pour ceux qui veulent élever leurs réseaux sociaux au prochain niveau et bâtir une forte présence à long terme, lisez la suite :

• Établissez votre identité virtuelle :
  • Non, ce n’est pas facile. Oui, ça peut prendre du temps et nécessiter la méthode essai-erreur, mais c’est un travail de longue haleine. La viralité ne devrait pas être votre but principal. Créez plutôt du contenu intéressant, inspirant, éducatif ou divertissant pour établir une réputation solide. 
  • Oui, la présentation visuelle est importante. Vous ne devez pas forcément avoir une  « esthétique » parfaite, avoir la même palette de couleurs ou travailler avec un(e) photographe professionnel(le) pour toutes vos photos, mais des visuels clairs, un éclairage décent et un son clair ont un grand impact. Les gens pourront ressentir vos efforts (surtout s’ils sont faibles ou inexistants !).
  • Mais surtout, soyez VOUS. Soyez authentique. C’est la meilleure façon d’attirer les gens et les opportunités que vous voulez vraiment attirer. Regardez TikTok, un endroit où le contenu brut et authentique prospère ! 
    • Demandez-vous ce qui vous semble naturel. Est-ce des vidéos éducatives « comment faire » ? Du contenu amusant en coulisses ? Des vidéos collaboratives ? Des histoires à raconter ? Du contenu drôle ? Vous pouvez varier votre contenu, mais il doit vous représenter fidèlement. 

La cohérence est essentielle : c’est ce qui permet aux gens de comprendre qui vous êtes et de se connecter avec vous. Publier du contenu aléatoire sans contexte ni pertinence (c’est-à-dire juste pour publier) n’est pas efficace. Soyez créatif, mais toujours dans le but ultime de développer votre identité et de la renforcer à chaque publication.

• N’achetez pas de followers, de likes ou de vues ! D’un point de vue algorithmique, cela vous nuira. Les plateformes de réseaux sociaux surveillent les activités suspectes et fermeront même votre compte si elles pensent que vous enfreignez leurs conditions de service. Ne payez pas pour ce type de croissance, aussi tentant que ce soit. 
  • Il faut souligner que la publicité payante sur les réseaux sociaux est une chose différente. C’est une pratique tout à fait légitime, mais qui demande beaucoup de compétences et de travail, sinon elle peut être un gaspillage d’argent. Vous pouvez engager quelqu’un pour vous aider, mais là encore, attention aux arnaqueurs.

Une dernière note : le nombre impressionnant de plateformes peut rendre difficile la gestion de votre contenu, ce qui peut avoir un impact négatif sur votre santé mentale. C’est bien d’être présent sur toutes les plateformes, mais c’est aussi important de choisir celle qui vous convient le mieux et d’y consacrer la majorité de votre énergie.

Site web

Selon le type de travail que vous recherchez, un site web n’est pas forcément nécessaire. Cependant, si vous êtes un créateur ou un pigiste, c’est un outil formidable à avoir dans votre arsenal professionnel.  

Vous vous demandez peut-être : « Pourquoi ai-je besoin d’un site web si je peux simplement utiliser les réseaux sociaux ? » La différence fondamentale est que vous pouvez être propriétaire de votre site web, alors que votre compte de réseaux sociaux est à la merci de l’entreprise qui l’exploite. Avec les réseaux sociaux, les tendances vont et viennent et les plateformes gagnent et perdent de la popularité. Les algorithmes et les fonctionnalités changent constamment. Imaginez que vous passiez des années à créer un profil et à gagner un public, pour soudainement vous retrouver incapable d’atteindre la communauté que vous avez créée ?

Avec un site web, vous avez le contrôle. Vous pouvez personnaliser le design, inclure autant de contenu que vous voulez, et même suivre les données. Vous pouvez ajouter un formulaire de contact, recueillir des courriels pour de futures communications et améliorer les résultats de votre site sur les moteurs de recherche. Un site Web permet de renforcer votre crédibilité et votre professionnalisme, et constitue le point d’ancrage de tous vos autres contenus en ligne.

La première chose à faire est d’enregistrer un nom de domaine (l’URL de votre site web). Beaucoup de créateurs de site web (voir ci-dessous) incluent l’enregistrement du nom de domaine dans leurs services, ce qui facilite et accélère le processus. Vous pouvez également l’enregistrer sur des sites comme GoDaddy, Namecheap, iwantmyname, etc. – mais ça peut être un peu plus compliqué. 

Vous pouvez aussi embaucher quelqu’un pour vous créer un site web en partant de zéro, mais cela demande de l’argent. Les créateurs de site web (tels que Wix, Squarespace, Bandzoogle, Weebly) offrent des modèles faciles à intégrer et à mettre à jour vous-même. Ils proposent généralement différents prix selon vos besoins, le niveau le plus basique coûtant un petit montant mensuel, bien que certains offrent des plans gratuits avec des fonctionnalités limitées. 

Les éléments clés que vous devez avoir sur votre site web : 

• Une page « À propos », pour permettre aux gens de vous connaître facilement !
• Un portfolio, qui peut inclure un catalogue de musique, des échantillons, des crédits de projets, etc.
• Vous pouvez ajouter un lien vers un dossier de presse, un lien de téléchargement vers votre CV ou un calendrier de spectacles
• Des contenus médiatiques (des photos et/ou des vidéos de bonne qualité, si elles sont pertinentes)
• Coordonnées (ne l’oubliez pas !)
• Liens externes. Rappelez-vous, ceci est votre base de données. Tous vos comptes de réseaux sociaux, plateformes de streaming et autres sites importants doivent être facilement accessibles sur votre site web. Ces comptes doivent aussi être reliés à votre site web. Assurez-vous qu’il est aussi facile que possible pour les gens d’explorer et d’en apprendre davantage sur vous. 

Courriel

Un autre moyen simple de paraître plus professionnel et de rester organisé(e) est de créer un compte courriel professionnel (séparé de votre compte personnel). Il suffit de créer un compte Gmail ou Outlook avec une adresse simple et claire, telle que [email protected] ou [email protected]. Évitez les adresses comme [email protected] ou votre ancienne adresse courriel scolaire.  

Plus loin encore, vous pouvez utiliser un service comme Google Workspace (anciennement G Suite) pour créer une adresse électronique avec votre nom de domaine officiel, par exemple [email protected]. Pour un petit coût mensuel, vous avez aussi accès à plusieurs autres fonctionnalités utiles. 

—Dernières notes—

Le monde virtuel est vaste, il existe bien sûr d’autres sites et plateformes que nous n’avons pas abordés (comme les plateformes de streaming ou LinkedIn), mais l’idée générale reste la même. Couvrez toutes vos bases et restez cohérent : utilisez le même nom, la même photo, la même bio, etc. Ces actions simples mais efficaces vous aideront à gagner de la visibilité dans votre recherche d’emploi et à renforcer votre crédibilité en tant que professionnel ou créateur.

Texte écrit par Andria Piperni

Texte traduit par Maryse Bernard

Illustrations par Yihong Guo