Ça y est : votre première grande tournée. Le moment dont vous avez rêvé depuis que vous avez commencé à faire de la musique est enfin arrivé. Vous avez préparé un super spectacle et vous êtes prêt.e à prendre la route, jouer dans une ville différente chaque soir, établir de précieuses relations dans l’industrie et gagner beaucoup de nouveaux fans fidèles de partout.
Mais par où commencer ? Pour les artistes émergents, la longue liste de planification d’une tournée peut sembler insurmontable. Il faut créer un budget, organiser les voyages et l’hébergement, réserver des salles de spectacle et trouver des musiciens semblables avec qui jouer, promouvoir des concerts dans des villes lointaines… et si vous n’avez pas encore d’équipe, vous allez probablement devoir tout faire seul.e.
Heureusement, avec l’aide d’outils de réseaux sociaux et de statistiques utiles, la planification d’une tournée est plus accessible que jamais pour les artistes indépendants. Je suis l’auteure-compositrice-interprète Maryze et je viens de faire la tournée de mon premier album pop alternatif 8 à travers le Canada. Je l’ai organisée moi-même de façon DIY avec mon label indépendant Hot Tramp, et j’ai appris en cours de route quelques grandes leçons que je veux partager avec vous pour faciliter un voyage sans stress. Il s’agit d’une tâche énorme, et vous aurez besoin de toute l’aide possible de votre communauté, mais si vous retenez quelques éléments clés et vous vous y mettez tôt, votre première grande tournée n’est pas si lointaine qu’elle pourrait paraître.
Tracer les grandes lignes de votre tournée
Tout d’abord, où allez-vous partir en tournée ? (Ou peut-être, plus important encore, où est-ce que cela a du sens, à ce stade de votre carrière ?) Si vous venez de sortir votre premier album, il est naturel de vouloir le présenter dans le plus de villes possible, mais traverser l’Amérique du Nord pendant plusieurs mois n’est peut-être pas (encore) le bon choix.
Lorsque vous planifiez votre première tournée au-delà de votre circuit local habituel, la clé est d’être réaliste. S’arrêter dans toutes les villes américaines légendaires est un rêve en théorie, mais avez-vous vraiment une fanbase dans le Midwest ? Y aura-t-il des spectateurs à Atlanta ? D’après mon expérience, il est préférable de prévoir une tournée intelligente plutôt qu’une tournée trop ambitieuse. Surtout si vous êtes le chauffeur, vous risquez de vous épuiser à conduire de longues journées pour vous rendre à des spectacles qui n’en valent pas la peine. Oui, le but est d’élargir votre public, mais une salle vide ne fera pas avancer votre carrière. De plus, si vous n’avez pas l’habitude de donner des concerts tous les soirs pendant des semaines, il est peut-être préférable de commencer petit et de passer ensuite à des voyages plus longs et intensifs.
Alors, comment déterminer les dates de tournée les plus stratégiques ?
De nos jours, les statistiques des réseaux sociaux et l’application Spotify for Artists sont parmi les outils les plus utiles aux musiciens pour connaître leur auditoire, leur emplacement et leurs intérêts. L’exploration et l’exploitation de ces informations est une grande première étape pour comprendre où faire une tournée – et avec qui la faire.
Dans la section « Audience » de Spotify for Artists, vous trouverez des données spécifiques sur la façon dont les gens découvrent votre musique via le graphique « Source of Streams ». Il est important de noter si les fans recherchent surtout vos chansons et les écoutent via votre profil, ou si votre plus grande source de streams sont des listes de lecture éditoriales. Bien que ces dernières soient idéales pour accumuler des tonnes d’écoutes, elles ne vous diront pas grand-chose sur la provenance de vos fans ; de nombreux auditeurs de playlists éditoriales ne sont que des auditeurs passifs qui suivent déjà la playlist, sans nécessairement vous suivre.
Ce sont les auditeurs qui sauvegardent vos titres et les ajoutent à leurs propres listes de lecture personnelles qui sont à surveiller – ils représentent des données beaucoup plus précises et spécifiques. Si une partie considérable de votre public provient de catégories telles que « Votre profil et catalogue » (Your profile and catalog) et « Playlists et bibliothèque de l’auditeur » (Listener’s own playlists and library), vous êtes sur la bonne voie. En examinant les données démographiques des auditeurs (villes principales, pays principaux, âge, sexe et artistes qu’ils aiment aussi), vous pouvez déterminer des dates de tournée logiques.
Les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram et TikTok offrent des analyses similaires. Je trouve que TikTok a actuellement le plus grand impact, car son algorithme permet à votre art d’être vu et entendu partout dans le monde, plutôt que seulement par ceux qui vous suivent déjà. Être actif sur TikTok avant de partir en tournée est une excellente façon de rejoindre des fans et des musiciens dans de nouveaux endroits, que ce soit en publiant du contenu régulièrement, en s’engageant avec d’autres créateurs ou en faisant un live. À chaque spectacle que je donne ces jours-ci, on vient me dire qu’on m’a trouvé sur TikTok !
Au-delà des données de streaming et sur les réseaux sociaux, vous avez probablement déjà une idée de là où vous allez attirer une foule. Où avez-vous joué, vécu, voyagé ou étudié auparavant ? Où habitent vos amis et votre famille ? Où avez-vous des amis artistes qui vous ressemblent sur le plan sonore et qui peuvent vous aider à organiser un évènement ? N’hésitez pas à demander des recommandations ! Planifier votre première grande tournée est souvent un effort communautaire, ce qui nous amène à la prochaine tâche sur votre liste.
Trouver d’autres artistes avec qui jouer
Tous les outils mentionnés ci-dessus peuvent également être pratiques dans votre recherche d’artistes avec qui partager la scène en tournée, préférablement ceux qui partagent une vibe semblable afin d’organiser un spectacle cohérent (ne stressez pas trop à ce sujet – les genres musicaux sont de plus en plus fluides, ou, selon certains, morts).
L’application Spotify for Artists fournit des données sur les autres musiciens que vos auditeurs aiment, ce qui peut vous aider à trouver un groupe compatible qui plaira à votre public. Il peut aussi être intéressant de contacter des artistes plus connus avec lesquels Spotify vous a associé, pour voir s’ils cherchent une première partie pour leur tournée. C’est un autre moyen efficace de commencer à élargir votre fanbase et votre portée – sans la pression accrue d’être en tête d’affiche et d’attirer une foule tout(e) seul(e), en territoire inconnu.
Vos propres connexions, en personne ou en ligne, sont une ressource qui ne manque jamais. Chaque relation compte dans l’industrie musicale, qu’elle soit grande ou petite en apparence. Les amis sur Internet sont valables en 2022, et il est étonnant de voir le nombre de personnes qu’on peut rencontrer grâce aux communautés en ligne et sur les réseaux sociaux. Je garde une liste dans mon téléphone des « TikTok Mutuals » avec qui j’ai établi des liens, qui font de la musique qui va avec la mienne et qui sont à un stade semblable de leur carrière. Je note leurs villes actuelles et, lorsque vient le moment de fixer des dates dans cette région, ce sont les premiers que je contacte.
Connaître d’autres musiciens déjà installés dans une nouvelle ville, qui peuvent recommander des salles, des promoteurs et des artistes compatibles, accélère vraiment le processus. Vous pouvez leur demander d’aider à organiser l’événement en faisant appel à leurs contacts établis, ce qui vous donne une entrée. Ils peuvent même vous proposer un hébergement en cours de route et, si votre budget est serré, vous voudrez sans doute accepter. N’oubliez pas de leur rendre la pareille lorsqu’ils passeront chez vous ! Ce type d’approche DIY communautaire a ouvert de nombreuses portes pour moi en tournée. Cela permet de se faire de nouveaux amis et de tisser des liens avec des personnes qui vous ressemblent, ce qui peut mener à de belles opportunités et collaborations futures.
Voyage et hébergement
Maintenant que nous savons quelles villes et quels artistes conviennent à votre tournée, voyons comment vous allez vous déplacer et où vous allez loger !
Si c’est votre première grande tournée, il y a de fortes chances que vous devez être prudent dans vos dépenses de voyage et d’hébergement. Planifiez les dates de votre tournée de façon logique, stratégique et géographique. Disons, par exemple, que vous avez trouvé un public solide dans un groupe de villes de la côte Ouest et de la côte Est, mais peu de fans entre les deux. Commencez par les grandes villes d’un côté, comme Vancouver, Victoria, Seattle, Portland, et prévoyez de louer une voiture pour ce trajet. Ensuite, vous pouvez prendre l’avion pour la côte Est et faire un circuit similaire à Toronto, Montréal, Boston, New York. Ne vous sentez pas obligé de faire des spectacles entre les deux si personne n’écoute en Saskatchewan – diviser votre tournée entre les deux côtés du continent pourrait vous épargner beaucoup de temps et d’argent. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de planifier une tournée, tant que cela convient à votre situation en tant qu’artiste et à l’endroit où vit votre auditoire.
Louer un hôtel dans chaque ville est trop cher ? Il est temps d’appeler vos amis sur Internet. Contactez votre famille, vos anciens amis du secondaire et de l’université – n’importe quel sofa est mieux que pas de sofa ! Si vous pouvez vous permettre de louer une chambre quelque part, même juste pour une nuit ou deux, je vous recommande de vous arrêter à un hôtel pour vous reposer à un moment donné. Le lit le plus simple peut sembler luxueux quand on a dormi dans un van ou sur le sol pendant plusieurs semaines, et le manque de sommeil peut avoir un impact négatif sur votre santé physique et mentale. Plus tard dans cette série, nous vous proposerons quelques astuces simples pour prioriser votre corps et votre esprit en tournée – vous ne pouvez pas vraiment performer sans !
Nous avançons petit à petit dans votre liste de tâches pour votre tournée et nous arrivons bientôt à la partie amusante ! Il reste encore quelques étapes majeures avant de décoller, comme établir un budget, trouver des salles et des promoteurs locaux (le redouté « courriel à froid »), préparer tout votre contenu promotionnel et votre marchandise, et organiser des rencontres avec des membres de l’industrie – nous aborderons tout ça dans la deuxième partie de notre série « Votre première grande tournée ».
Texte écrit par Maryse Bernard
llustration par Yihong Guo
