Comment préparer avec succès la sortie de votre musique

Il n’y a pas si longtemps, il fallait être signé par un label pour diffuser de la musique au public. Cependant, dans le monde numérique d’aujourd’hui, pratiquement tout le monde peut sortir de la musique, avec ou sans contrat d’enregistrement. Tant que vous avez les moyens de l’enregistrer (et idéalement de la mixer et de la masteriser), vous pouvez la partager avec seulement un ordinateur et un budget modeste.

Cela dit, en tant qu’artiste débutant.e ou indépendant.e, il peut sembler incroyablement écrasant et intimidant de s’y attaquer seul. Il y a plusieurs choses essentielles que vous pouvez (et devez) faire en préparation d’une sortie et qui ne nécessitent pas d’équipe ou d’investissement important ; au contraire, un peu de planification, d’organisation et de créativité peuvent vous mener loin.

Apprenez à vous préparer pour le succès avec notre check-list de prélancement : 

S’inscrire aux organisations des droits

L’enregistrement de vos œuvres musicales est non seulement important pour la protection juridique, mais c’est aussi la façon dont vous êtes payé.e ! Ces organisations perçoivent et répartissent les redevances que vous gagnez en tant qu’auteur.e-compositeur.rice et/ou artiste. Le nombre de flux de redevances différents dans l’industrie musicale peut être une source de confusion et conduit souvent les ayants droit à perdre des revenus simplement parce que leur œuvre n’est pas enregistrée là où elle devrait l’être.

Nous nous pencherons plus en détail sur le sujet des droits et des redevances dans un prochain article, mais pour l’instant, voici un bref aperçu pour vous aider à démarrer :

Si vous êtes un.e (des) auteur.e(s)-compositeur(s).rice(s) : 

1. Vous devez vous inscrire à la SOCAN, la société de droit d’exécution (SDE) du Canada.

• La SOCAN perçoit des redevances d’exécution chaque fois que votre chanson est interprétée ou jouée en public, c’est-à-dire à la radio, dans des salles de concert, à la télévision, dans des magasins, etc.
• Vous devrez devenir membre (c’est gratuit) et créer un compte afin de pouvoir enregistrer vos œuvres.
• Si vous faites des spectacles, nous vous suggérons de télécharger tous vos set-lists sur votre portail SOCAN, car cela les aidera à percevoir ces redevances pour vous.

2.  Vous devez également vous inscrire à SOCAN DR pour percevoir vos redevances de reproduction.  

• Ces redevances sont pour les flux, les ventes, les téléchargements, les copies, etc.
• Une fois que vous aurez rempli et soumis le formulaire, ces redevances seront automatiquement perçues pour chaque chanson que vous enregistrez sur votre portail SOCAN.

3. Au Canada, vous êtes automatiquement le ou la propriétaire du droit d’auteur de chaque œuvre que vous créez, mais la meilleure preuve de la propriété du droit d’auteur est obtenue en enregistrant votre œuvre auprès de l’Office de la propriété intellectuelle du Canada. 

Si vous êtes un.e (des) artiste(s)-interprète(s)/propriétaire(s)*:

*Les artistes indépendant.es sont généralement propriétaires de leurs enregistrements maîtres, ce qui signifie que l’enregistrement sonore original leur appartient légalement. Si vous êtes signé par un label, ce dernier est souvent propriétaire ou copropriétaire de l’enregistrement.

1. Vous devez vous inscrire à Ré:Sonne (en anglais seulement) pour percevoir des redevances d’exécution à titre de propriétaire..

• Une fois inscrit.e, vous devez ensuite télécharger toutes vos nouvelles œuvres sur votre portail Ré:Sonne. 

2. Vous devez également vous inscrire à SOPROQ (Québec) ou à CONNECT (Ontario) pour percevoir les redevances de reproduction en tant que propriétaire.

• Une fois inscrit.e, vous devez enregistrer vos œuvres en utilisant votre portail.

3. Que vous soyez un.e artiste-interprète vedette ou non, vous devez vous inscrire soit à ARTISTI (Québec), à MROC ou à ACTRA RACS.

• Les artistes vedettes comprennent l’artiste principal.e, l’invité.e vedette ou le/la membre du groupe vedette d’un enregistrement.
• Les artistes non vedettes sont les musiciens ou les producteurs avec lesquels vous avez convenu de partager les redevances d’exécution (note : cela ne s’applique pas aux musiciens de session rémunérés). 

Enfin, vous percevrez également des redevances d’enregistrement sonore (pour les flux, les ventes, les téléchargements, etc.) auprès de votre distributeur, dont nous parlerons prochainement. 

Choisir un distributeur

Afin de diffuser votre musique sur les plateformes de streaming et autres détaillants numériques (Spotify, Apple Music, Amazon, Google Play, etc.), vous aurez besoin de l’aide d’une compagnie de distribution. Vous avez peut-être entendu parler de certains distributeurs comme Believe ou The Orchard, mais ils ne travaillent qu’avec les artistes des labels. Il en existe d’autres auxquelles les artistes indépendants peuvent postuler, comme AWAL ou STEM. Heureusement, il existe également de nombreux distributeurs numériques qui ne nécessitent pas de soumission de candidature ou de label, mais qui offrent néanmoins une variété de services et de fonctionnalités à des prix différents. Ces distributeurs sont accessibles à tous et sont généralement assez abordables, mais la contrepartie est qu’ils n’offrent pas une équipe accessible et dédiée à votre projet. 

Consultez ce tableau détaillé de comparaison des distributeurs sur Ari’s Take : https://aristake.com/digital-distribution-comparison/

Choisir une date de sortie

Chaque distributeur a un délai différent qu’il exige pour une sortie. Par exemple, si on vous demande de soumettre votre chanson 3 semaines avant la date de sortie, vous devrez tenir compte de ce délai lorsque vous planifierez votre calendrier. Réfléchissez au temps dont vous aurez besoin pour faire tout ce qui figure dans cette liste et choisissez une date de sortie en fonction de cela, plutôt que de choisir une date au hasard et de vous précipiter pour la respecter. Du point de vue de la distribution, il est toujours préférable de prévoir du temps supplémentaire et d’être en avance sur le calendrier que l’inverse. 

Préparer les atouts essentiels

Vous trouverez ci-dessous une liste d’éléments essentiels qui sont fréquemment utilisés avant et après le lancement – la plupart d’entre eux étant généralement nécessaires à votre distributeur – c’est donc une bonne idée de les avoir prêts et organisés dès le début.

1. Couverture de haute qualité

• Soyez créatif.ve. Vous n’avez pas nécessairement besoin de dépenser beaucoup d’argent pour créer une couverture exceptionnelle.

2. Photos de presse de haute qualité

• Vous en aurez besoin à des fins promotionnelles – pensez aux articles de presse, aux médias sociaux, aux flyers, etc.

3. Biographie mise à jour

• C’est une bonne idée de préparer une version courte et une version longue de votre biographie. Consultez notre article pour obtenir des conseils pratiques sur la rédaction de votre biographie.

4. Fichiers audio

• Format MP3 (avec métadonnées, à moins que votre distributeur puisse le faire pour vous, ce qui est souvent le cas)
• Format WAV
• Versions instrumentales et stems : Il est bon de les demander à votre producteur.rice afin de les avoir sous la main pour l’avenir (par exemple, pour faire un remix). 

5. Paroles de chansons
6. Liste des crédits

• Indiquez le nom et le rôle de chaque personne qui a participé à la création et à la production de votre chanson ou de votre album (c’est-à-dire le/la producteur.rice, l’ingénieur.e du son, les musiciens, etc.)

7. ISRC

• Pour chaque piste que vous diffusez, vous aurez besoin d’un ISRC (International Standard Recording Code). Il s’agit d’un code unique reconnu dans le monde entier qui identifie un enregistrement sonore ou un enregistrement vidéo musical particulier. Il s’agit d’un élément d’information essentiel non seulement pour la distribution, mais aussi pour la perception des redevances.  
• Pour en savoir plus et faire une demande d’un ISRC en tant que Canadien.ne, consultez le site : https://connectmusic.ca/isrc/.
• Note : certains distributeurs peuvent vous fournir un ISRC.

8. Liens

• Enfin, il est utile de créer une liste de liens vers tous vos sites importants, notamment votre site web, vos réseaux sociaux, vos profils de streaming, et bien d’autres encore, que nous abordons ci-dessous. 

Créer/mettre à jour vos sites

Pour chaque sortie, vous devez mettre à jour vos sites avec de nouveaux visuels et de nouvelles informations : la pochette de l’album, vos photos de presse, la date de sortie, votre page « À propos », vos prochains concerts, les nouveaux produits, etc.

Vos visuels doivent être cohérents sur toutes les plateformes et il doit être très facile pour les gens de trouver la date de sortie. Mettez-la dans toutes vos bios en ligne, avec un lien intelligent les dirigeant vers la page “pre-save” ainsi que vers tous vos autres sites.

Consultez notre article Établir une présence en ligne pour en savoir plus sur ce dont vous avez besoin sur votre site Web et vos pages sociaux, et notre article Outils en ligne que tous les artistes devraient connaître pour apprendre comment utiliser les liens intelligents et les divers outils de plateformes de streaming pour les artistes.

Note : c’est aussi une bonne idée de créer un profil et de télécharger votre musique sur SoundCloud, Bandcamp, ainsi que sur YouTube (même si vous n’avez pas de vidéoclip officiel). Vous ne savez jamais quelle plateforme vos auditeurs préféreront, et souvent les médias aiment intégrer des lecteurs audio SoundCloud dans leurs articles.  

Créer et programmer du contenu promotionnel

Comme vous le savez sans doute, de nos jours, la vidéo est le roi du contenu en ligne. Même si vous n’avez pas le budget pour réaliser un vidéoclip complet, il existe plusieurs autres façons de créer du contenu vidéo qui peut être utilisé en ligne pour de brefs messages promotionnels ou pour YouTube. Parmi les idées, nous suggérons les vidéos en coulisses, les vidéos de paroles, les visualiseurs, les versions acoustiques ou les versions remix/duet.

Documentez chaque étape de votre processus de création, des sessions en studio aux séances de photos aux répétitions du spectacle, et utilisez ce contenu en ligne pour promouvoir votre sortie. Planifiez et programmez les publications dans votre calendrier à l’avance, afin de disposer d’un flux continu de contenu avant et après la sortie.

Créer/mettre à jour votre EPK

Si vous prévoyez de présenter votre communiqué à la presse, nous vous recommandons de créer un dossier de presse électronique ou EPK (electronic press kit, traduit de l’anglais). Pour savoir comment créer un EPK et aussi créer une relation avec les médias, consultez notre article Comment créer un dossier de presse.

Si vous choisissez de le faire vous-même (plutôt que de travailler avec une agence de relations publiques), consultez des plateformes telles que SubmitHub, qui vous permettent de vous adresser directement aux blogueurs et aux programmateurs de playlists.

Soumettre vos paroles

Soumettez les paroles de vos chansons à des sites tels que Genius.com et Musixmatch.com. Musixmatch vous permet également de synchroniser vos paroles avec votre morceau et de les distribuer à tous les principaux services de streaming et réseaux sociaux tels que Spotify, Apple Music, Instagram, Amazon Music et Google.

Créer une liste de diffusion et planifier les e-mails

Email marketing is one of the most powerful tools for artists to engage with fans and Le marketing par courriel est l’un des outils les plus puissants dont disposent les artistes pour communiquer avec leurs fans et (éventuellement) les convertir en clients. Bien que la planification et l’exécution d’une campagne email complète dépassent vos compétences actuelles, c’est une bonne idée de commencer à collecter des e-mails dès que possible. Ainsi, lorsque vous serez prêt.e, vous aurez déjà capturé ces données précieuses.

De nombreux créateurs de site web proposent une fonction de liste de diffusion qui vous permet de placer un formulaire d’inscription sur votre page d’accueil, ou vous pouvez utiliser un service de courriel tiers tel que MailChimp ou FanBridge pour intégrer des formulaires d’inscription sur vos sites. Si vous voulez passer à l’étape suivante et commencer à envoyer des courriels à votre liste de contacts pour promouvoir votre lancement, vous trouverez toutes sortes de tutoriels en ligne pour apprendre comment faire.

De plus, Bandcamp vous permet également d’envoyer un message à tous les clients qui ont acheté votre musique/merch lorsque vous avez de nouvelles sorties ou annonces !

Conseil : Un moyen excellent de capturer les emails des fans est d’offrir quelque chose de gratuit ou d’exclusif en échange de cette information.

–Dernières notes–

Bien sûr, un plan de lancement complet comprend des stratégies et des tactiques de marketing telles que des publicités, des initiatives interactives, des campagnes d’emails, des cadeaux publicitaires et bien d’autres choses encore – dont la plupart peuvent être réalisées avec un budget limité et une créativité innovante – mais les étapes ci-dessus constituent un excellent point de départ et vous aideront à établir une base solide et une crédibilité à mesure que vous présenterez votre art au monde.

Texte écrit par Andria Piperni

Illustration par Yihong Guo