Nous sommes de retour! Un autre mois, une autre occasion de créer du contenu viral et de vous faire découvrir, vous et votre musique. Comme nous l’avons vu dans la première partie de cette série, un moment musical viral peut catapulter votre carrière à un niveau élevé. Mais comment les gens créent-ils du contenu viral aujourd’hui? Qu’est-ce qui fonctionne et qu’est-ce qui ne fonctionne pas? Dans la deuxième partie de notre série « Comment devenir viral avec votre musique », nous verrons comment construire votre plateforme avec le créateur Liam Benayon, et nous suggérons d’autres tendances à essayer pour tous les créateur.rice.s de contenu en herbe. Le thème de ce mois-ci est la collaboration.
Construire une plateforme
Si la création de contenu musical ne vous correspond pas ou ne correspond pas à votre image de marque, ou si vous souhaitez vous essayer à plusieurs types de création de contenu, vous pouvez toujours vous concentrer sur la création de contenu viral plus généralisé pour construire votre plateforme. Bien que le contenu viral général ne puisse pas directement augmenter vos streams Spotify, il peut toujours vous faire connaître en tant qu’artiste ou individu.e. Avoir plus d’yeux sur soi ne fait jamais de mal quand on essaie de faire avancer un projet, quel qu’il soit.
En ce qui concerne la construction d’une plateforme, Liam Benayon est un artiste et producteur né à Toronto et basé à Los Angeles. Il a réalisé une poignée de vidéos virales qui ont accumulé des millions de vues et des centaines de milliers de likes, attirant ainsi l’attention sur son profil. Cependant, la plupart des vidéos les plus vues ne sont pas liées à la musique. RAC lui a posé quelques questions sur son expérience en matière de contenu viral et sur la manière dont cela se traduit dans sa carrière musicale.
RAC : En ce qui concerne vos vidéos TikTok virales, pourquoi pensez-vous que ces vidéos spécifiques sont devenues virales? Est-ce qu’il vous arrive d’avoir l’impression qu’un contenu pourrait devenir viral avant de le publier?
Liam : Je dirais que je ne sais jamais quand une vidéo deviendra virale. Je pense que ces vidéos sont devenues virales parce qu’elles étaient soit drôles, soit compréhensibles pour beaucoup de gens, soit tout simplement basiques. Par exemple, je n’ai même pas eu l’idée de la vidéo sur le wifi dans l’avion, je l’ai juste volée à quelqu’un d’autre et je l’ai refaite. Il y a des choses qui marchent parce qu’elles sont très faciles à comprendre. La même chose peut s’appliquer à la musique, comme le fait que la musique populaire est acceptable et que tout le monde peut s’y identifier. Mais le contenu comique, lui, fonctionne vraiment bien. Je pense que j’ai peut-être un bon timing comique. Je suis drôle, je suppose (rires). Les gens veulent rire.
RAC : Pensez-vous qu’il est plus difficile d’avoir un contenu musical qui devient viral que d’avoir un contenu sur quelque chose d’autre qui devient viral?
Liam : Oui, à 100%, c’est très difficile de rendre un contenu musical viral parce que les gens ne veulent pas que vous fassiez votre propre promotion pour une raison ou une autre. Certains contenus musicaux deviennent viraux parce que la chanson est tellement spectaculaire et que les gens l’aiment tellement, ou parfois vous avez besoin d’un gimmick, et parfois aucune de ces deux choses ne fonctionne.
RAC : Votre contenu viral se répercute-t-il sur votre contenu musical et votre carrière musicale? Et pourquoi pensez-vous que c’est le cas?
Liam : Mon contenu viral ne s’infiltre jamais dans ma musique, point barre. Je pourrais littéralement avoir une vidéo avec 3 millions de vues de ma coupe de cheveux ou de l’enseigne de l’église ou autre, et ensuite une vidéo de ma chanson juste à côté et elle n’a pas de streams, pas d’écoutes, rien. [Malheureusement, le public] ne s’intéresse pas à vous en tant que personne ou en tant qu’artiste, il pense juste que la vidéo que vous avez faite était drôle.
RAC : À l’ère de la surconsommation, le contenu viral aura-t-il toujours autant d’importance? Comment voyez-vous l’avenir du contenu viral?
Liam : J’ai l’impression que la viralité s’est manifestée de différentes manières au cours de l’histoire. Par exemple, dans les années 80, la viralité ressemblait à MTV qui passait une vidéo musicale en rotation non-stop parce que les gens la demandaient sans cesse. Aujourd’hui, nous contrôlons peut-être plus directement le contenu qui devient viral. Si cela ne ressemble pas à ceci dans 5 ans, cela ressemblera à quelque chose d’autre. Ce type d’effet en chaîne se poursuit et c’est ainsi que nous obtenons un contenu viral. Je pense qu’il y aura toujours de la viralité sous une forme ou une autre, en particulier dans les médias, la musique, etc.
Tendances à essayer
Même si, pour Liam, son audience ne s’est pas encore complètement traduite dans sa carrière musicale, il gagne toujours une armée de followers qui s’identifient clairement à son contenu et pensent qu’il est amusant, ce qui est très précieux. En gardant cela à l’esprit, voici quelques tendances de collaboration que les créateurs utilisent actuellement pour développer leurs plateformes et que vous pouvez essayer vous aussi!
Collaborer avec de plus grands artistes
Collaborer avec d’autres créateurs peut vraiment stimuler votre présence en ligne et attirer de nouveaux regards sur votre contenu. Le fait d’inclure dans votre vidéo des artistes qui ont une certaine notoriété ou qui sont acclamé.e.s augmentera votre engagement pour des raisons évidentes, mais même le fait de collaborer avec quelqu’un qui se trouve au même stade de carrière que vous peut rendre une vidéo plus attrayante simplement en ayant une autre personne d’intérêt à l’écran.
Dans cette vidéo, Liam a invité son amie Bonnie McKee à écouter et à réagir à son dernier titre. Bonnie a notamment écrit Teenage Dream, Roar et California Girls de Katy Perry, Dynamite de Taio Cruz et Hold It Against Me de Britney Spears. Elle mène également une carrière solo, et est surtout connue pour sa chanson American Girl, sortie en 2013. En incluant une icône de la pop dans sa vidéo, Liam a l’opportunité d’attirer une partie des fans de Bonnie McKee vers son propre catalogue musical et ses comptes sociaux. Bonnie elle-même déclare même « J’aimerais avoir écrit ça » dans la vidéo, lui donnant ainsi son aval. Cela prouve que si vous connaissez un.e artiste qui a beaucoup de succès, il n’y a pas de mal à lui demander de collaborer ou d’apparaître à l’écran pour une courte vidéo avec vous!
Faire un stitch ou un duo avec une vidéo qui est déjà en train de devenir virale
Il en va de même pour la couture ou le duo avec la vidéo d’un grand artiste sur TikTok. Il n’est même pas nécessaire de connaître personnellement un.e grand.e artiste pour collaborer avec elle ou lui en les reprenant en duo ou en faisant un stitch. Il existe de nombreuses possibilités d’élargir votre public en prêtant simplement attention aux autres créateur.rice.s qui deviennent viraux et en apportant votre propre touche à ce qui est déjà en vogue.
Si vous êtes sur « musictok » vous avez probablement vu Naomi Turner. Elle crée du contenu musical viral en chantant une harmonie sur une chanson populaire, avec l’idée que d’autres créateur.rice.s se joindront à la vidéo et chanteront la mélodie principale.
Une autre créatrice, @indiayaaahsmin, a également réussi à mettre en duo des vidéos de créateurs plus importants, et a accumulé 34,2k followers TikTok et 1,5M likes sur son compte en utilisant cette méthode de création de contenu.
Créez votre propre tendance ou série
Oui, nous sommes toujours dans le train de la collaboration, car les possibilités de collaboration sont infinies. Prenons l’exemple de Connor Price et de sa série «Spin the Globe» Dans cette série de vidéos virales, Connor Price fait tourner son globe dans son studio et, là où son doigt se pose, il trouve le pays de l’artiste avec lequel il va collaborer. Depuis, il a travaillé avec des artistes de Zambie, des Pays-Bas, du Japon et d’autres encore sur des morceaux en collaboration, qui constituent son album Spin The Globe. La série est devenue tellement virale que l’album a accumulé plus de 280 millions de streams rien que sur Spotify, et les vidéos TikTok se comptent en millions de vues.
— Dernières réflexions —
Les secteurs de la musique et de la création de contenu sont épuisants, mais l’expérience peut être bien plus amusante lorsqu’elle est partagée avec d’autres personnes créatives. Que vous demandiez à un ami de réagir à votre nouvelle chanson devant la caméra, que vous trouviez quelqu’un à l’autre bout du monde pour sauter sur un morceau avec vous, ou que vous vous mettiez en avant en ajoutant votre propre touche au contenu de quelqu’un d’autre, il y a tant de façons de collaborer et d’opportunités pour un contenu viral dans l’intervalle. Faites preuve d’originalité dans votre contenu ce mois-ci et essayez de faire des stitch et des duos, de créer votre propre tendance ou d’inclure un autre artiste dans votre contenu musical!
Écrit par Maya Malkin
Illustration par Yihong Guo
