L’année dernière, nous avons exploré les opportunités et les défis que la période des fêtes apporte à l’industrie musicale dans C’est la saison : guide de l’artiste pour naviguer dans l’industrie de la musique du temps des fêtes. Qu’il s’agisse de booster les streams ou de changer le comportement du public, cette période festive de l’année peut être particulièrement avantageuse pour les artistes et les créateur.rice.s de contenu – si l’on sait comment tirer parti de cette saison. Voici les conseils pratiques de RAC pour profiter de la musique de Noël, des stratégies de marketing festives et des opportunités de branding saisonnières afin de maximiser votre impact et d’accroître votre audience.
Sortir un single ou un album sur le thème des fêtes
Commençons par le plus évident : sortir de la musique de Noël ! Une chanson ou un album sur le thème des fêtes peut être un ajout puissant à votre catalogue, offrant à la fois un engagement immédiat et des avantages à long terme. Voici pourquoi :
Tout d’abord, la musique de Noël a un effet durable. Les auditeur.rices reviennent sur leurs morceaux saisonniers préférés année après année, transformant votre sortie en un classique annuel nostalgique – sans qu’il soit nécessaire d’organiser une campagne entièrement nouvelle à chaque fois. On installe les arbres, la neige commence à tomber, et c’est souvent suffisant pour inciter les fans des fêtes à revisiter leurs chansons préférées.
Reprises ou musique originale? Les deux options marchent, et chacune a ses avantages. La réinterprétation d’un classique bien connu peut trouver un écho auprès des auditeurs, suscitant instantanément familiarité et nostalgie, tandis que les morceaux de vacances originaux mettent en valeur votre voix unique. En fait, des études ont montré que les fans adorent découvrir des chansons de Noël originales, alors n’hésitez pas!
Comme pour toute sortie, n’oubliez pas que le choix du moment est essentiel. Essayez de sortir votre musique entre le début et la mi-novembre, lorsque les playlists et les promotions des fêtes commencent à s’intensifier. En vous préparant des mois à l’avance, vous vous assurez que votre morceau sera remarqué pendant la période de pointe des fêtes de fin d’année.
Dernier conseil : pensez à reprendre des perles moins connues si vous voulez éviter les comparaisons directes avec les versions emblématiques, ou démarquez-vous en mêlant votre style caractéristique à des thèmes saisonniers intemporels. Par exemple, un producteur EDM pourrait créer un remix énergique avec des cloches de traîneau et des synthés hivernaux.
Créez une playlist de Noël personnalisée
Que vous prévoyez ou non de sortir votre propre musique, un autre excellent moyen d’engager le dialogue avec vos fans pendant les fêtes est de créer une liste de lecture soigneusement sélectionnée. Les auditeur.rice.s recherchent activement de la musique inspirée des fêtes pour répondre à leur humeur ou à leurs activités, créant ainsi une bonne occasion d’atteindre un public plus large.
Si vous avez votre propre musique saisonnière, ajoutez-la à une playlist comprenant des morceaux complémentaires. Un thème précis peut rendre votre liste de lecture plus cohérente. Si votre musique est jazzy, ajoutez-y un peu de Nat King Cole ; si elle est pop, mettez-y du Ariana Grande. Veillez à placer vos propres chansons de manière équilibrée afin de bénéficier de la notoriété des chansons les plus connues.
Si vous n’avez pas encore de musique du temps des fêtes, créez une liste de lecture saisonnière ou liée aux fêtes, comme « Beats festifs », « Voyage d’hiver indé » ou « Douceur au coin du feu ». Donnez à vos fans quelque chose à anticiper et faites-en une tradition en ajoutant de nouveaux titres à chaque fin d’année.
La clé pour faire ressortir votre playlist? Le branding, bien sûr! Choisissez un titre unique et accrocheur, concevez une illustration personnalisée qui intègre votre esthétique créative et des éléments saisonniers, et rédigez une description attrayante qui résume clairement le thème de votre liste de lecture.
Conseil de pro : augmentez la portée de votre playlist par les moyens suivants : Faites de la promo croisée avec d’autres artistes, en mettant en avant leur musique et en les encourageant à partager la playlist en ligne. Collaborez avec des créateur.rice.s de contenu ou des influenceur.euse.s et demandez-leur de mentionner votre playlist dans leur contenu des fêtes. Créez des promotions amusantes pour les fans, comme partager sur les médias sociaux pour participer à un tirage au sort ou recevoir une réduction sur la marchandise.
Organisez un concert de fin d’année ou un livestream
S’il n’est pas possible d’organiser des concerts en direct, la diffusion d’un spectacle en ligne est une solution accessible pour se connecter avec vos fans du monde entier.
Pour votre setlist, pensez à nos suggestions sur la création d’une liste de lecture et incluez des éléments interactifs tels que des questions-réponses ou invitez le public à demander des chansons via un sondage ou un chat en direct. Maintenez l’intérêt des spectateurs par de petits gestes, comme les saluer par leur nom lorsqu’ils rejoignent le flux et partager des anecdotes de Noël pour une touche personnelle. Enfin, créez une atmosphère festive : guirlandes lumineuses, décorations à thème et tenues de Noël reflétant votre esthétique personnelle.
En cette période de rassemblement, les fêtes sont l’occasion idéale de collaborer avec d’autres artistes pour des duos ou des spectacles afin de promouvoir votre événement et de susciter l’engouement. Encouragez la vente de billets en faisant un don d’une partie des profits à une bonne cause – c’est la saison du partage, après tout!
Conseil : Choisissez la plateforme sur laquelle votre public est le plus actif, qu’il s’agisse de YouTube, de Facebook ou via Instagram Live ou TikTok, et réfléchissez aux fonctionnalités que vous souhaitez (par exemple, un pot à pourboires virtuel ou des sondages). Testez le tout à l’avance afin d’éviter les problèmes techniques, mais s’ils surviennent, essayez de vous amuser en faisant une blague ou en racontant une anecdote. Ce sont des choses qui arrivent!
Créez de la marchandise festive
Qu’il s’agisse de vêtements, d’accessoires ou de téléchargements numériques, la marchandise de Noël est un excellent moyen de profiter de la saison des achats de fin d’année. Les articles en édition limitée renforcent l’engagement des fans et créent un sentiment d’urgence.
Les possibilités sont infinies : pulls de Noël moches, tuques portant le nom de votre groupe, sacs fourre-tout affichant vos paroles, décorations portant votre logo, vinyles édition Noël… Ajoutez de la valeur grâce à l’exclusivité ou à une touche personnelle : affiches dédicacées, partitions gratuites ou contenu BTS, cartes de vœux écrites à la main, etc. Choisissez des articles qui trouvent un écho auprès de votre public et qui correspondent à l’identité de votre marque, et amusez-vous!
La collaboration avec d’autres créateur.rice.s, comme des artistes visuels ou des designers locaux, permet aussi de valoriser votre merch. Cette approche élargit non seulement votre portée, mais ajoute également une touche authentique, axée sur la communauté. De plus, pensez à faire preuve de bonne volonté en donnant une partie des revenus de vos produits à des organismes de bienfaisance.
Conseil : Vous n’avez pas de marchandise liée aux fêtes de fin d’année? Proposez alors des offres saisonnières spéciales! Par exemple : livraison gratuite pour les commandes passées avant une certaine date, offres combinées à prix réduit ou promotions pour les abonné.e.s VIP à vos courriels.
Partagez le contenu des fêtes sur les réseaux sociaux
C’est ici que vous prenez tout ce que nous avons couvert et planifiez un calendrier de médias sociaux bien rempli pour novembre et décembre. Toutes les idées proposées devraient fournir suffisamment de contenu pour la saison – il vous suffit de faire preuve de créativité.
Pour le lancement de votre nouvelle musique ou de vos produits dérivés :
- Utilisez des thèmes engageants comme « 12 jours de cadeaux de Noël » ou un compte à rebours.
- Publiez des vidéos de déballage ou des séquences BTS du processus de création.
- Encouragez les fans à partager leur propre contenu, par exemple en reprenant votre nouvelle chanson ou en portant votre nouvelle marchandise.
Pour votre playlist de Noël :
- Partagez votre playlist du temps des fêtes sur les médias sociaux, avec des visuels festifs ou des vidéos dans lesquelles vous parlez de votre inspiration.
- Faites participer vos fans en leur demandant de suggérer un thème de playlist ou leurs morceaux de Noël préférés.
Pour votre diffusion en direct :
Enregistrez votre performance et réutilisez le contenu. Publiez les moments forts ou des chansons individuelles pour étendre la portée et l’engagement de l’événement au-delà du public en ligne.
- Engage online beforehand! Use Instagram’s countdown reminder feature. Ask for song requests or audience questions in advance. Tease BTS of your setup or rehearsals (especially if featuring guest performers!).
- Soyez actif en ligne à l’avance! Utilisez la fonction de rappel du compte à rebours d’Instagram. Demandez des chansons ou posez des questions au public à l’avance. Diffusez du contenu BTS de votre configuration ou de vos répétitions (surtout si vous avez des artistes invité.e.s!).
Conseil : Faites de la promotion croisée au maximum! Organisez un concours de reprises de fans et offrez au gagnant des billets gratuits pour votre spectacle. Offrez des produits exclusifs pendant le livestream ou une réduction spéciale à ceux qui partagent votre album de Noël en ligne.
Le monde (des fêtes) est à votre portée! Ne manquez pas cette occasion annuelle de vous rapprocher de vos fans, anciens et nouveaux. Commencez en douceur, introduisez votre authenticité partout et, surtout, planifiez à l’avance!
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